लिली ब्राउन भले ही एक आम लड़की लगती हो, लेकिन असल में वह शहर के सबसे अमीर आदमी की बेटी है। वह अपनी पहचान छिपाती है और खुद पैसे कमाने की कसम खाती है। एक दिन, काम के दौरान, वह गलती से मुसीबत में फंसे सीईओ शॉन केंट को बचा लेती है। उस पर बहुत बड़ा उपकार करने के बावजूद, लिली इसे गंभीरता से नहीं लेती। हालाँकि, उनकी प्रेम कहानी शुरू हो चुकी है।

तीन साल पहले, अत्यधिक धनी और शक्तिशाली सेनानी, वॉरेन लुईस, सड़कों पर बेघर हो गए थे जब सोमरलैंड में उनकी संपत्ति जब्त कर ली गई थी। उन्हें एक भाग्यशाली मौका मिला और वह यूनिस यवोन के दत्तक पुत्र और टियाना यवोन के बड़े भाई बन गए। तब से, वह अब वॉरेन लुईस नहीं बल्कि फ्रेड लुईस था। उन्होंने एक डिलीवरीमैन के रूप में जीविकोपार्जन किया और एक साधारण, व्यस्त जीवन जीया।

अपनी शादी के दिन, माया यॉर्क को पता चलता है कि उसके मंगेतर का उसकी बहन के साथ चक्कर चल रहा है। उसे यह भी पता चलता है कि उसे गोद लिया गया है और बाद में उसे बाहर निकाल दिया गया है। हालाँकि, उसे जल्द ही पता चला कि वह प्रतिष्ठित स्टोन परिवार की एकमात्र उत्तराधिकारी है। अपने असली घर में वापस आकर, माया स्टोन ग्रुप के सीईओ से प्रेम करने लगती है। वह अपने नये मंगेतर से भी मिलती है। हालाँकि, उसका दत्तक परिवार उसे चुनौती देना और अपमानित करना जारी रखता है। इसलिए माया ने उनसे उनके दुर्व्यवहार की कीमत चुकाने का फैसला किया।

ज़ारा क्लेन, एक गाँव की महिला, अपने जैविक बेटे, नैट ओल्सन का पालन-पोषण करते हुए और अपने लापता दत्तक पुत्र, काइल ओल्सन की तलाश करते हुए, हाथ से बनी पेस्ट्री बेचकर जीविका चलाती है। बीस साल बाद, सफलता हासिल करने के बाद नैट ज़ारा को घर ले आता है। सतह पर, वह एक अच्छे बेटे की तरह व्यवहार करता है, लेकिन वास्तव में, वह अपनी संपत्ति और प्रतिष्ठा को आगे बढ़ाने के लिए ज़ारा का उपयोग करता है। सौभाग्य से, नैट की योजना को काइल ने विफल कर दिया, जिसे एक अन्य परिवार ने गोद ले लिया था और अब उसे जेरेड लॉक के नाम से जाना जाता है।

संयोगवश परिस्थितियों में, फ़ेलिशिया चेज़ अपने बॉस गैरी फ्लेचर से मिलती है और उससे प्यार करने लगती है। बाद में वह उसके दादा की जान बचाती है, जो कृतज्ञतापूर्वक एक समझौते के तहत उनकी शादी की व्यवस्था करते हैं। इस बीच, फ़ेलिशिया के दोस्त, यवेस रामसे को पता चलता है कि फ़ेलिशिया अमीर जैक्सन परिवार की लापता बेटी है। यवेस फेलिशिया का रूप धारण करने की कोशिश करता है, उसका लक्ष्य उसका रुतबा और धन चुराना है, साथ ही गैरी की मंगेतर के रूप में उसकी जगह लेना है।

लिंडा के जन्मचिह्न ने उसके चेहरे पर निशान से कहीं अधिक किया-इसने उसका जीवन बर्बाद कर दिया। उसका मंगेतर, एथन हेस, उसे अस्वीकार कर देता है और लिंडा को घोटाले में फंसाने के लिए अपनी षडयंत्रकारी सौतेली बहन के साथ मिलकर काम करता है। लिंडा उस रात अपनी मासूमियत खो देती है, लेकिन हर कोई नहीं जानता कि उस भयानक रात का आदमी अमीर टाइकून, अलेक्जेंडर लैंडन था। ज्यादातर लोग यह नहीं जानते कि लिंडा वास्तव में प्रतिष्ठित पामर परिवार की लंबे समय से खोई हुई बेटी है।

अपनी चचेरी बहन स्टेला क्लार्क से धोखा खाने के बाद, एम्बर क्लार्क एक क्रूज पर इरविन ग्रुप के सीईओ जे इरविन के साथ एक रात बिताती है। महीनों बाद, जब एंबर ने जुड़वा बच्चों को जन्म दिया, तो स्टेला ने जे के करीब आने के लिए उसके एक बेटे को चुरा लिया, उसे उम्मीद नहीं थी कि एंबर पांच साल बाद अपने दूसरे बेटे के साथ फिर से उससे मिलेगी। एक आकस्मिक अदला-बदली के दौरान, युवा लड़कों को सच्चाई का पता चलता है और वे अपने माता-पिता को फिर से जोड़ने के लिए काम करते हैं।

प्रसिद्ध आभूषण डिजाइनर विनी हार्ट अपनी पहचान गुप्त रखते हुए विदेश से लौटीं। वह अनजाने में ल्यूक स्मिथ की डेट को बर्बाद कर देती है, इस बात से अनजान कि वह स्मिथ कॉर्प का उत्तराधिकारी है। उसे मुआवजा देने और अपने परिवार के खोए हुए खजाने, "हार्ट ऑफ़ द लॉस्ट" की तलाश के लिए, विनी ने ल्यूक से शादी की। दोनों एक-दूसरे से अपनी असली पहचान छिपाते हैं और एक ही छत के नीचे एक साथ जीवन शुरू करते हैं।

सैम गुड की दादी की बदौलत, सैम गुड और सू जड ने एक-दूसरे के बारे में बहुत कम जानने के बावजूद शादी कर ली। अपनी शादी के बाद, वे अलग हो जाते हैं और एक साल बाद सचिव के लिए सैम के चुनाव कार्यक्रम में फिर से मिलते हैं, जहां सू उनकी निजी सचिव बन जाती है। उल्लेखनीय बात यह है कि उनमें से कोई भी दूसरे को नहीं पहचानता। लाना बेल और सैम की माँ द्वारा उनके रिश्ते को ख़राब करने की कई कोशिशों के बावजूद, सैम और सू धीरे-धीरे एक-दूसरे के प्यार में पड़ जाते हैं।

ज़ोए गैंट को एवरिच के सबसे धनी परिवार, गैंट्स का हिस्सा माना जाता है, जब तक कि वह क्रे परिवार की लंबे समय से खोई हुई बेटी के रूप में अपनी असली पहचान उजागर नहीं कर लेती।